为什么“大家都知道”的事，才是社会运行最致命的武器？ —-评《共同知识》
作者: [美] 史蒂芬·平克
出版社: 浙江教育出版社
出品方: 湛庐文化
原作名: When Everyone Knows That Everyone Knows…: Common Knowledge and the Mysteries of Money, Power, and Everyday Life
译者: 叶星，李井奎
出版年: 2026-1-13
页数: 388
定价: 129.90元
装帧: 精装
ISBN: 9787231011630
｜从那个“只有你我知道”的秘密说起
在社交场合中，最微妙的时刻往往不是彼此交换情报，而是确认“对方也知道我知道”。
举个例子：在一场沉闷的会议上，老板讲了一个极其冷场的笑话。你觉得不好笑（这是你的知识），你也知道邻座的同事觉得不好笑（这是二级知识）。但如果你们在那一刻交换了一个眼神，这个“不好笑”就变成了**“共同知识”**（Common Knowledge）。
这一瞬间的转变，足以改变权力的平衡。
加州大学洛杉矶分校政治学教授迈克尔·苏克-扬·崔（Michael Suk-Young Chae）在这本名为《共同知识》的著作中，提出了一个极具穿透力的观点：人类文明的构建，本质上是一场关于“建立共同知识”的博弈。 从商业广告到革命游行，从仪式典礼到社交媒体的狂欢，其核心逻辑都指向同一个目标——让大家确信“大家都已经知道了”。
｜广告的玄学：为什么品牌要花钱让“全天下”看见？
本书最令人拍案叫绝的部分，在于它对大众传媒逻辑的重构。
你是否思考过，为什么顶级大牌宁愿花天价去买春晚的倒计时广告，或者超级碗的插播，也不愿把这笔钱拆分成无数份进行精准推送？按照大数据的逻辑，精准推送不是更有效率吗？
作者给出的答案是：协调（Coordination）需求。
有些商品（如高端腕表、新型社交软件）具有极强的“社交属性”。我买它，不仅是因为它好，更是因为我确信“别人也知道它贵/酷”。精准推送只能建立“私有知识”，而大型公共广告建立的是“共同知识”。当你站在时代广场的巨幕下，你不仅接收到了信息，更接收到了一个信号：成千上万的人正和你同时看着这个信号。 这种确信感，才是驱动群体行动和消费共识的关键。
｜权力的秘密：仪式感不是为了作秀
在政治学维度上，本书揭示了权力的阴暗面与光明面。
为什么独裁者迷恋盛大的阅兵式？为什么古代皇帝要举行复杂的祭天仪式？作者指出，仪式的作用并非说服个体，而是为了制造“无可避视”的共同知识。
当广场上万人空巷，每个人都看到其他人都在欢呼时，反抗的心理成本会呈几何倍数增加。因为反抗需要协调，而协调需要共同知识。只要你确信“大家都知道反抗无望”，秩序就能稳如泰山。
相反，革命的爆发往往源于共同知识的**“瞬间坍塌”**。当《皇帝的新装》里那个小孩喊出真相，大家面面相觑时，原有的共识体系在秒级内瓦解，因为那一刻，每个人都突然意识到“大家都知道皇帝没穿衣服了”。
｜为何在这个“信息茧房”时代，我们需要重读这本心理学杰作？
在2026年的今天，我们正面临“共同知识”的碎片化危机。
算法将我们关进了一个个孤立的房间，我们不再拥有共同的头条，不再拥有共享的记忆。这解释了为什么现代社会越来越难以达成共识，为什么极化现象如此严重——因为我们丧失了建立“共同知识”的物理空间和心理基础。
崔教授的书像是一面镜子，映照出社交媒体时代共识建立的艰难。它提醒我们，如果社会失去了某种“大家都知道”的基础，那么任何集体行动都将变得摇摇欲坠。
｜结语：理解那些“心照不宣”的力量
这不仅仅是一本跨学科的研究著作，它更像是一部关于**“人类连接”**的底层逻辑说明书。
它融合了博弈论的严谨、社会学的洞察以及心理学的幽默。读完此书，你再去看那些喧嚣的营销事件或肃穆的社会仪式时，会多出一双“上帝视角”的眼睛。
你会明白：最高明的操纵，不是控制你的思想，而是控制你对“别人思想”的判断。
